据统计,2008-2011年,我国女装市场占有率**,前二十品牌集中度低,**市场占有率基本在24%左右,前二十在35%,其中曾有较大优势的宝姿,白领,马斯菲尔市场占有率都有所下降。
前瞻产业研究院女装行业研究小组分析认为,这个结果出现的主要原因是成熟女装行业由于公司成立时间都不长,目前在品牌**度,市场认可度等方面没有**优势的公司。各品牌都在各自埋头竞争,跑马圈地的外延扩张阶段,近几年资金渠道优势非常重要,未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务,和进一步建立和提升品牌内涵,形成品牌特色的内在实力竞争。
值得注意的是,高端女装价位较高,其面料、设计、做工、细节处理等要求较高,进入行业有一定壁垒,这也使得网络店铺和传统做中低端品牌企业较不易发展高端女装品牌,网购冲击对高端女装品牌影响相对较小。此外,高端成熟商务女装品牌在国内消费者认知度较高,国际品牌尚无强势品牌在国内扩张。
综上所述,我国的中高端成熟女装行业正处于发展期,尤其是中高端成熟女装细分行业拥有非常广阔的市场前景。